Descripción
Una marca se define por la percepción que tenemos de ella. Sin embargo, no tienen por qué coincidir las opiniones de los diseñadores de la empresa con los consumidores.
Cuando existe la visión de marca es el paso de definir una Identidad de Marca con la cual se logra determinar “¿Quiénes somos? ¿para qué estamos? y .. ¿qué nos hace ser únicos?
En la actualidad los brand manager suelen utilizar el prima de identida de marca de Kapferer, que consta de siete facetas: Física, Personalidad, Relación, Reflejo, Auto-Imagen y Cultura.
Seis apartados que nos pueden ayudar a tomar decisiones para asegurar la implementación estratégica de nuestra marca.
